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房地产行业情况描述

房地产行业情况描述,房地产行业背景

随着人口增长和城市化进程的不断推进,房地产行业在中国经济中扮演着举足轻重的角色。房地产行业作为国民经济的重要支柱产业,不仅为国家经济发展做出了巨大贡献,也为人民群众提供了丰富的居住、办公和商业空间。

房地产行业背景

房地产行业与人民群众的生活息息相关。随着收入水平的提高和人民群众生活品质的不断追求,人们对于居住环境的要求也越来越高。购房成为了人们最为重要的消费决策之一,房地产行业的需求持续旺盛。城市化进程的推进,也加大了对住房和商业用地的需求。

房地产行业的发展拉动了相关产业的增长。房地产行业的兴旺不仅能够直接带动建筑、装饰、建材等相关产业的发展,还能够间接影响银行、保险、物流等各个环节。房地产行业发展的良好态势对于整个经济的增长都具有重要意义。

房地产行业还扮演着扶持贫困地区和改善民生的重要角色。政府通过房地产行业的发展,可以提供贫困地区的住房保障,并改善农村地区的基础设施建设。房地产行业的增长也为城市居民提供更多就业机会,促进就业稳定。

房地产行业也面临一些挑战和问题。房地产的过度开发和投机炒作可能导致房价泡沫和市场不稳定。土地资源有限和不合理的土地使用方式也对房地产行业发展带来一定的压力。政府需要加强对房地产市场的监管和调控,确保房地产行业的健康发展。

房地产行业在中国的经济中具有举足轻重的地位。它不仅与人们的居住需求紧密相连,还与经济增长、就业稳定和贫困地区发展密切相关。随着城市化进程的继续推进和人民群众对于居住品质的不断提升,房地产行业将继续扮演着重要的角色。

房地产行业情况描述,房地产行业背景

——预见2023:《2023年中国房地产行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

房地产行业主要上市公司:万科A(000002)、保利地产(600048)、新城控股(601155)、招商蛇口(001979)、绿地控股(600606)、华侨城A(000069)、龙湖集团(00960.HK)

本文核心数据:中国房地产行业发展历程、中国房地产行业重点政策汇总、全国商品房销售面积与销售金额、产业链各环节市场份额占比

行业概况

1、定义

房地产业是指以土地和建筑物为经营对象,从事房地产开发、建设、经营、管理以及维修、装饰和服务的集多种经济活动为一体的综合性产业,是具有先导性、基础性、带动性和风险性的产业。根据用途的不同,主要分为住宅房地产、商业房地产及产业房地产。住宅房地产是指用以居住的地产,包括普通住宅、公寓、别墅等房地产形式;商业地产通常指用于各种零售、批发、餐饮、娱乐、健身、休闲等经营用途的房地产形式;产业房地产是指以产业为依托,地产为载体,实现土地的整体开发与运营,打造产、学、研产业集群,帮助政府改善区域环境、提升区域竞争力的新型房地产形式。

2、产业链剖析:产业链环节市场庞大

随着我国房地产行业的快速发展,在带动一个城市GDP增长的基础上,房地产产业链上相关产业也随之壮大。产业链主要分为上中下三个阶段,房地产上游主要包括土地供应、建筑材料、工程机械三个环节;中游产业链包括工程咨询(规划、勘察、设计等)、施工建设、房地产开发三个环节;下游主要包括装饰装修、物业管理两个环节。上游的土地供应环节由政府部门主导。

行业发展历程:行业正处于规范调整期

1998年住房市场化改革完全推开了我国房地产市场发展的大门,房地产业迅速崛起,随着住房建设的快速发展,其对经济的影响愈发不容忽视。我国房地产市场自发展以来主要经历以下几个阶段:

(1)萌芽阶段(1978-1998年)。在改革开放前二十年的时间里,房地产市场的发展停滞不前,虽然政府当时进行了多方面的尝试,但是效果不大。

(2)起步发展阶段(1998-2002年)。1998年标志着我国福利化分房制度的彻底结束和住房制度改革市场化的正式开始,至此,我国住房制度发生本质性变化。金融业改革和国外资本介入为房地产行业带来资金支持,同时外资流入带来对写字楼和办公楼的需求,房地产市场的供给和需求进一步扩大。

(3)快速发展阶段(2002-2009年)。2003年房地产业被列为我国经济性支柱产业,房地产投资大幅增加,房价上涨。针对房地产市场在此时期的一些表现,国家逐渐加强房地产信贷控制,灵活调整房贷利率等促进和规范房地产市场发展。

(4)频繁调控阶段(2009-2013年)。针对不断上涨的房价,国家频繁出台相关调控政策,进一步强化差异化住房信贷政策,严格控制对非首套房的信贷政策,抑制投资、投机性购房需求。国八条和新国五条出台,各大城市相继颁布限购限贷政策,企图控制房价过快上涨。

(5)调整规范阶段(2013年至今)。2013年房地产市场长效机制的提出为房地产市场的调控指明方向。2016年提出“房住不炒”定位。2018年强调综合运用金融财税等手段“加快构建多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度”。2021年楼市“新禁令”提出严格控制房地产信贷供需双方规模,避免炒房行为抬高房价。一系列政策表明,未来长期的一段时间内,我国的房地产行业将进入调整规范阶段,将是一个长期的国家策略,也是未来很多年的一个长期的制度顶层设计。

行业政策背景:频繁调控,保证健康发展

自20世纪90年代土地使用权出让制度的确立以来,我国房地产行业历经了多次重大政策调控。总体来讲,房地产刺激与打压政策对房地产投资相应地形成激励与遏制的作用,即房地产的供给与房地产调控政策的方向一致。

1998年7月,国务院颁布《关于进一步深化城镇住房制度改革、加快住房建设的通知》(简称“23号”文件),明确提出“促使住宅业成为新的经济增长点”,并拉开了以取消福利分房为特征的中国住房制度改革。调控效果激活了低迷数年的房地产市场,推动了房地产业的高速发展,我国房地产市场和房地产业进入发展新时期。

2003年,国务院发布了《关于促进房地产市场持续健康发展的通知》,将房地产业定位为拉动国家经济发展的支柱产业之一,明确提出要保持房地产业的持续健康发展。该政策极大的推动了房地产业的迅速发展。为抑制房价的快速上涨,国务院等部门出台了《国务院办公厅关于切实稳定住房价格的通知》,又称“老国八条”等政策,以促进房地产市场健康发展。在各类政策下,我国房地产行业处于频繁调控期。

2016年年底的中央经济工作会议首次提出,“房子是用来住的,不是用来炒的”,此后,与房地产相关的部门陆续出台了与之相配套的政策,涉及到房企融资、购房者信贷等方面。国家、地区的各项规划与政策中也在强调要“房住不炒”的定位。

2021年,央行、银保监会等机构针对房企提出三道红线政策,开始在全国实施。三道红线即剔除预收款项后资产负债率不超过70%、净负债率不超过100%、现金短债比大于1。按照监管要求,到2023年6月底,12家试点房企的“三道红线”指标必须全部达标,2023年底所有房企实现达标。

行业发展现状

1、房地产行业开发投资规模增速有所减缓

由于国家对房地产行业的严格调控,从开发投资规模的增速上来看,2010-2015年期间,增速总体呈现连续下降的趋势;2016年房地产开发投资增速开始反弹,2016-2019年期间,增速有所回升;由于疫情及房地产行业整体下行等原因,2020年及2021年增速开始下降。截至2022年8月份,2022年房地产行业开发投资规模为9.1万亿元。在开发投资规模增速减缓的背景下,房企也面临较大销售和资金压力,加之“保交付”等政策影响,房企新开工意愿持续下降。2022年1月至8月,房企新开工面积规模为8.51亿平方米,同比大幅下降37%,与2020年同时期相比下降39.2%。2、全国商品房销售面积与销售金额规模上升减慢

总体来看,我国商品房销售面积与销售金额在2010-2021年期间呈现上升态势。2017年我国商品房销售面积突破16亿平方米,销售金额突破13万亿元。2017

-2021年期间销售面积与销售金额均维持在较高区间,其中销售面积的上升幅度较小,销售金额保持一定的上升规模。截至2022年8月份,我国商品房销售面积为8.79亿平方米,销售金额为8.6亿元。3、房地产开发企业资产负债率呈现逐年上升的趋势

2014-2020年期间,我国房地产开发企业资产规模呈现逐年上升的趋势,2018年突破80万亿元,与此资产负债率也处于持续上升的态势之中,由2014年77%的负债率上升至2020年80.7%。4、房地产景气指数有所下降

从房地产行业总体景气度来看,2016-2019年,全国房地产总体景气指数呈现上升趋势,2020Q1由于新冠疫情的影响,行业总体景气指数有所下降。随着疫情逐渐得到控制,全国房地产总体景气指数不断回升,2020Q4为118.2%。2021年第二季度开始,全国房地产总体景气指数有所下降,2022Q2为98.5%。5、2022年共10家房企暴雷

在近几年政府宏观调控收紧的背景下,房地产企业依旧处于高速扩张之中,没有及时调整好经营规模与扩张速度,不少企业陷入资金链断裂的局面,宣告暴雷。目前共有30家房企宣告暴雷,2021年9月恒大出现危机拉开了房企集体暴雷的序幕,2021年共有15家房企暴雷,其中包括恒大、正荣、富力等上市房企;截至2022年10月,2022年共10家房企暴雷,包括世贸、融创等龙头房企。行业竞争格局

1、区域竞争:广东与江苏商品房销售面积领先

国家统计局数据显示,2021年全国31省市商品房销售面积排在前五位的分别是江苏省、广东省、山东省、四川省、河南省。江苏省、山东省、四川省、安徽省、福建省、湖北省、上海同比增长为正,2021年江苏省商品房销售面积同比增长7.2%,安徽省商品房销售面积同比增长9.7%;广东省、河南省、浙江省同比增长为负,2021年广东省商品房销售面积同比增长-6%,河南省商品房销售面积同比增长-5%。同时可以观察得到,城市之间商品房销售面积梯级分布较为明显,如2021年排名第十的上海商品房销售面积为1880万平方米,与江苏省相差14671万平方米。

2、企业竞争:各环节竞争者众多

房地产行业拥有着复杂的产业环节,市场参与者众多,每个领域的优势竞争者各不相同。通过计算该环节企业2021年营收占该环节所有上市企业的营收总和来得到市场份额占比。中游环节中,在工程咨询方面,太极实业占据了主导地位,市场份额接近三分之一,华建集团,为11%;在建设施工方面,中国建筑占据了绝对的市场地位,市场份额占比接近四分之三,上海建工与陕西建工;在房地产开发方面,由于该环节市场竞争者众多,因此龙头企业的绝对地位不明显,前三名分别是绿地控股、碧桂园与万科A,其中绿地控股市场份额为8%。

行业发展前景及趋势预测

1、坚持“房住不炒”的定位与转型升级

自2016年第一次提出“房住不炒”的理念以来,国家层面及各省市陆续出台了相关房地产调控政策,以促进房地产市场的健康持续发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度,让全体人民住有所居、职住平衡。全国31个省、自治区和直辖市均对“十四五”期间房地产市场提出了发展目标及方向。有部分地区对“十四五”期间房地产行业规划了具体目标,例如江西省在《江西省“十四五”住房城乡建设发展规划》中指出完成房地产开发投资12500亿元,江西指出在“十四五”期间完成房地产开发投资12500亿元,黑龙江提出城镇人均居住面积达到385平方米;部分地区对房地产行业的规划了发展方向,例如福建省在《福建省“十四五”规划和二〇三五年远景目标的建议》指出要坚持房住不炒,加快形成多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房体系。另外一方面,随着中国进入碳达峰碳中和关键窗口期,低碳经济将成为各行各业未来重要的发展机遇之一。而房地产行业作为绿色减碳的关键领域,尤其是目前正面临着发展模式转型的“阵痛期”,低碳发展无疑是房地产行业重要的经济发展长线逻辑,更将成为突破行业困局的全新机遇。在“双碳”政策的助推下,借助数字化技术向低碳发展转型,无疑将成为房地产行业转型的新风口,是实现告别“高杠杆、高负债、高风险”的“旧三高”模式,迈向“高质量、高品质、高效益”的“新三高”发展关键所在。2、预期2022年房地产市场逐渐修复

2022年,受宏观经济下行、新一轮新冠肺炎疫情反弹以及前期调控政策对市场传导作用的滞后显现等因素影响,国内房地产市场景气度继续下行。在市场景气度加速下行背景下,为防范行业出现系统性风险、保持房地产市场平稳健康发展,2022年以来中央多次释放维稳信号,将“保交楼”作为下半年工作重点之一,具体措施包括设立“地产纾困基金”,通过资产处置、资源整合和重组等方式,参与问题楼盘盘活及困难房企救助等纾困工作等,但“房住不炒”仍为政策主基调。

在房地产政策相对平稳的条件下,《房地产蓝皮书:中国房地产发展报告(No.19·2022)》预计,全年商品房销售面积将增速回落,增长1.7%;房地产开发投资增速下降,增长0.8%,住宅开发投资由正转负,下降0.2%;在土地价格上涨的情况下,销售均价将保持小幅上涨,全年增长2.8%。更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国房地产行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

房地产行业背景

低迷背后有乐观应该如何解读和看待当前的楼市形势?“如果脱离了房地产行业的发展背景,任何单纯的预测都是毫无意义的。”河南建业焦作公司总经理许光平认为,中国房地产业是在中国加快城市化进程这个大背景下成长起来的一个新兴产业。在未来的15~20年内,大约有5亿农民要进城,加上年轻人对住房的大量需求,虽然目前出现了暂时的成交量减少现象,但刚性需求是存在的。“虽然目前房地产业面临的形势是严峻的,但具体结合焦作实际,我认为仍然有足够理由以谨慎、乐观的态度来看待焦作楼市。”市万联置业有限公司副总经理杨招勇分析说,从已售出住房的一次性付款比例来看,焦作市民的购买潜力不可小看,几乎全部是自住刚性需求。为把市民这种刚性需求和潜在购买力转化为实际购买行动,许多房地产企业已着手加大让利力度,推出购房优惠措施,让购房者得到实实在在的好处。■提升品质御“严冬”对于房地产业的调整趋势,许光平认为,随着人民群众生活水平的提高,房地产的产品品质和产品成本构成也发生了变化。对此,房地产企业要做到“万变不离其宗”,只有抓好产品和服务,才能从容应对各种经济形势。园林美墅营销总监刘海星同样认为,任何产品要想在激烈的市场竞争中求得生存、赢得消费者,必须在提升品质上多下功夫、多做文章,住房产品的打造也不能违背这一基本规律。更何况,面对今天这样一个楼市低迷的局面,只有努力提升产品品质,才是脱离困境的唯一出路。降价促销不能解决根本问题,因为房价低势必会造成住房品质不好,最终受害的还是购房者。房地产开发企业应通过产品创新打造最受购房者欢迎的房子,并努力寻找从低迷楼市中突围的营销途径,以实现房地产业健康、稳定发展。■加强管理迎“暖春”“面对当前国内楼市低迷的严峻形势,国家已采取降低贷款利率、减少房贷首付等一系列救市措施,我们也将从加强内控、减少内耗、提升质量、塑造品牌等方面入手,力图让楼市这个‘冬天’不再冷。”针对目前楼市的严峻形势,中央瀚邸营销总监王华认为,我市房地产开发企业要在内控上下功夫,从自身寻找开源节流的突破口,搞好内部预算管理,严格财务审批,及时掌握原材料市场价格信息,尽可能地减少内耗、降低成本,增加抵御“严冬”的“脂肪”。房子本身是消费品,购房者都想以最低价位购买最优质的房子,现阶段影响市场购买意愿的最直接因素是购房者的消费心理,房地产开发企业更应该重质量、讲诚信、重宣传、树形象,打造老百姓信得过的品牌。“通过营造良好的购房环境,我们一定会迎来焦作楼市的‘暖春’。”

房地产行业的未来

房地产的未来在以下几个方面:1. 绿色建筑和可持续发展:随着环保意识的提高,越来越多的消费者和政府将注重绿色建筑和可持续发展。这意味着房地产开发商将需要投资于更环保的设计和材料,以吸引更多的消费者并符合政府的政策要求。2. 数字化和智能化:随着科技的进步,房地产行业将越来越依赖数字化和智能化技术。房地产中介可以通过应用程序和在线平台提供更高效和便捷的购房体验。智能家居系统和AI技术也将为房地产市场带来新的机遇。3. 共享经济和合作模式:共享经济模式正在逐渐渗透到房地产行业。房屋共享平台允许租户在租赁期内分享他们的住房,这不仅可以降低成本,还可以增加住房的利用率。合作模式也将成为房地产未来发展的重要趋势,例如房地产开发商与其他企业或金融机构的合作,以实现优势互补和资源共享。4. 金融创新和房地产投资:随着金融市场的不断发展和创新,房地产投资将变得更加多元化和灵活。投资者将有更多的选择,包括房地产投资信托基金(REITs)、房地产投资基金、众筹等新型投资方式。这些新的投资方式将为投资者提供更多的机会和便利,同时也为房地产市场注入更多的资金。5. 区域化和城市更新:随着城市化的加速,房地产市场将越来越区域化。不同地区将根据其独特的优势和潜力吸引不同的投资者和消费者。城市更新也将成为房地产市场的一个重要趋势。旧城区的改造和重建将为房地产开发商提供更多的机遇,同时也需要更多的创新和灵活的解决方案,以满足日益增长的住房和办公需求。房地产的未来发展将取决于多方面的因素,包括环保意识、科技应用、经济创新、区域化和城市更新等。房地产开发商和投资者需要不断适应市场的变化,把握机遇,以实现可持续发展。

房地产行业的现状和发展趋势

百强房企各梯队销售金额入榜门槛均同比降低

2020年1-4月,百强房企各梯队销售金额入榜门槛均同比降低。截至4月末,TOP10和TOP20房企销售操盘金额的入榜门槛为466亿元和273.1亿元,分别同比降低10.2%和28.8%。销售操盘榜TOP100房企入榜门槛则为36.1亿元,同比下降31%。恒大操盘金额和销售面积全面领先

2020年1-4月,恒大和碧桂园发展强势,恒大以微弱的优势领先。操盘金额看,中国恒大与碧桂园均进入两千亿阵营,分别为2102.5亿元与1835.9亿元,万科地产紧随其后,这三家企业形成了明显的断层优势;

根据操盘面积看,中国恒大、碧桂园遥遥领先,操盘面积均超过2000万平方米;操盘面积在1000-2000万平方米的仅有万科一家;操盘面积在500-1000万平方米的有3家;500万平方米以下的有14家。多数房企销售均价下滑

根据克而瑞日前公布的《2020年1-4月中国房地产企业销售操盘榜》,从操盘金额排在前20名的企业,与去年同期进行比较后发现,七成房企今年前四月的销售均价低于去年同期水平。降幅较大的为华润置地、中国恒大以及中国金茂,降幅均在15%以上。招商蛇口销售均价逆势上涨,同比增长11.43%。华润置地、中国恒大和中国金茂的销售均价与去年同期相比,下滑了15%以上,保利发展下滑程度在10%左右。

而销售均价出现下滑的主要原因,基本是因为受新冠疫情影响,相关房企在市场上的促销力度持续加强,这导致销售均价水平弱于去年同期。另一方面,这些企业的供货节奏、城市分布和产品结构等因素,也是导致销售均价下滑的原因之一。

4月份房企销售情况有所好转 但前四个月销售完成率显著低于上一年

4月,TOP20房企中有15家企业单月业绩环比提升,11家企业单月业绩同比增长。碧桂园4月单月实现全口径销售金额690亿元,在3月660亿元的基础上继续环比增长4.5%。恒大4月单月实现全口径销售金额650亿元,较3月环比增长4.7%。根据中房网不完全统计,按照已公布2020年销售目标39家房企,结合克而瑞研究中心监测的销售数据测算,已公布销售目标的房企前四月销售目标完成率均值为20.06%,相比一季度整体提升了7.65个百分点,但仍不及2019年同期的完成情况。在监测的39家房企中,有18家房企销售目标完成率在均值以上。仅有一家企业销售目标完成率达到三成以上,而去年同期销售目标完成率在三成以上的企业数量为9家。目标完成率在20%~30%之间的企业数量与去年同期的31家相比,呈现大幅减少态势。去年同期,即使销售目标完成情况垫底的企业,其目标完成率也都在15%以上。而今年,首创置业和绿城中国两家企业前四月的目标完成率还不足15%。

从今年前四月来看,与去年一样,销售任务完成情况最好的房企仍然是九龙仓,其销售目标完成率超过三成,达33.27%。这主要得益于九龙仓最近几年来的主动降速。2020年房企销售目标谨慎

截止2020年4月初,已经有40家房企直接或者间接公布了2020年销售目标。尽管大多数企业2020年销售目标较2019年销售成绩有不同程度的增幅,但平均增幅较以往明显缩小。这40家企业2020年销售目标平均增速不足14%,创下近年来的新低。伴随着行业增速放缓,尤其是受新冠疫情影响的时间难以预测,房地产行业不确定性增加,房企纷纷选择谨慎表态。在40家企业中,有34家企业上调了销售目标,1家持平,5家下调。

2019年刚刚冲击到千亿的建业地产却将2020年销售目标下调至800亿元,下调幅度20.9%。建业地产董事会主席胡葆森称,3年时间从房地产销售刚刚突破200亿元到跨上1000亿元台阶并不容易,但任何事情都有两面性,3年增长了800亿元的背后也隐藏了高负债、利润低等弊端。虽然我国新冠疫情已基本被遏制,但房地产市场还是存在很多不确定性,房企们要达成之前的销售目标尚需努力。中房研协日前发布的报告指出,二季度房地产行业仍然承压,短期政策主要在企业端支持恢复行业平稳发展、稳定市场预期方面。多数房企资金主要来源销售回款和市场融资,疫情对房企资金链产生冲击,抗风险能力弱的中小房企加速退出市场,头部房企并购增加,推动行业集中度进一步提升。高层近期重申坚持“房住不炒”定位,明确了不会改变房地产调控的基本方向,不会因为疫情导致的经济增长压力下,把鼓励房地产投资投机作为刺激经济增长的手段。

本次疫情考验了房企营销能力、融资能力、成本控制能力,也使得居民更加注重居住品质,而产品类型、配套设施、建筑质量、物业服务将成为未来房企的核心竞争力。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国房地产行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

万科房地产行业现状

2023年万科的销售额稳定,营运资金流出审慎,且拿地步伐缓慢。

万科将保持其领先市场地位——尽管基于惠誉对房地产行业销售额5%降幅的预期,2023年该公司销售额估计将同比下滑2%。以合同销售总额衡量,2023年上半年万科仍是中国前二大房企,尽管其销售额同比下降5%,与市场水平大致相同。

万科多元化土地储备中逾80%位于一二线城市,惠誉预期这应能有助于公司维持其在中国最大的两个区域市场(即长三角和大湾区)的强劲市场地位。

万科拥有良好的境内外融资渠道。公司在中国艰难的融资环境下已获得额外低成本境内外借款,万科称,其短期债务占总债务的比重从2021至2022年间的20%以上降至2023年上半年的15%以下,有助于公司将平均债务期限保持在近似于5年。万科企业股份有限公司发展历程

2005年初,通过与南都集团的战略合作,进入苏州、镇江,万科业务已经扩展到21个大中城市,并确定了以珠江三角洲、长江三角洲和环渤海湾区域为中心的三大区域城市群带发展以及其它区域中心城市的发展策略。

2005年3月,与南都进行战略合作,迈出了新十年坚实的一步。2007年,万科建筑研究中心被建设部批准为国家住宅产业化基地。2007年,万科在广州落成万汇楼,该项目是国内首例由企业出资、探索低收入人群居住问题的廉租房,被广东省建设厅列入“面向低收入群体租赁住房试点项目”。

2009年,万科北京假日风景项目B3#、B4#楼被授予“北京市住宅产业化试点工程”称号。2011年,公司共成功申报绿色三星项目273.7万平方米,占全国总量的50.7%。

以上内容参考:百度百科-万科企业股份有限公司

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